PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN SHOPPING ENJOYMENT TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING DENGAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION SEBAGAI VARIABEL MODERASI DI MARKETPLACE SHOPEE PADA MAHASISWA FEBI UIN PALOPO

Skripsi ini membahas tentang pengaruh shopping lifestyle dan shopping enjoyment terhadap perilaku impulsive buying dengan hedonic shopping motivation sebagai variabel moderasi pada mahasiswa FEBI UIN Palopo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh shopping lifestyle dan shopping enjoyment terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa pengguna marketplace
Shopee, serta untuk menguji peran hedonic shopping motivation dalam memoderasi hubungan antarvariabel tersebut. Jenis penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif FEBI UIN Palopo yang berjumlah 2.575 orang dengan teknik pengambilan sampel menggunakan Quota sampling dengan kriteria tertentu, dengan jumlah kuesioner yang disebarkan sebanyak 384 responden. Data merupakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan google form. Teknik analisis data dilakukan
dengan pendekatan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS�SEM) menggunakan bantuan Software SmartPLS Vers 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa shopping lifestyle tidak berpengaruh terhadap perilaku
impulsive buying. Shopping enjoyment berpengaruh terhadap perilaku impulsive buying. Hedonic shopping motivation tidak mampu memoderasi pengaruh shopping
lifestyle terhadap perilaku impulsive buying. Namun, hedonic shopping motivation terbukti memoderasi pengaruh shopping enjoyment terhadap perilaku impulsive buying.

Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation. Impulsive Buying, Shopping Enjoyment, Shopping Lifestyle.