ANALISIS PENGARUH KESADARAN HALAL DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HALAL DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM NEGERI PALOPO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal di kalangan
Mahasiswa UIN Palopo. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa UIN Palopo berjumlah 8.617 yang kemudian dihitung menggunakan rumus Slovin sehingga menghasilkan sampel sebanyak 99 responden. Metode yang digunakan
untuk menganalisis adalah metode kuantitatif dengan model regresi linear berganda. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan angket/kuesioner ke responden sebanyak 169 orang, dimana teknik penarikan sampel menggunakan
purposive sampling dengan kriteria merupakan Mahasiswa aktif UIN Palopo dan pernah melakukan pembelian produk kosmetik halal. Analisis data menggunakan bantuan software IBM SPSS 26. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji
instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis, diketahui terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran halal terhadap keputusan pembelian kosmetik halal dikarenakan nilai
signifikansi sebesar 0,000 < (α) 0,05, sedangkan religiusitas juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < (α) 0,05. Dengan kesadaran halal sebagai faktor yang
dominan dilihat dari nilai uji parsial yaitu X1 (7,378) > X2 (7,029). Pada uji simultan (uji F) diketahui bahwa hasil uji F hitung sebesar 253,729 sedangkan F tabel adalah sebesar 4,74; F hitung > F tabel (253,729 > 4,74), dengan nilai
signifikan 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran halal dan religiusitas secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal. Selain itu juga ditunjukkan pada koefisien determinasi dimana
nilai R square sebesar 0,754 setara dengan 75,4%, sehingga dapat disimpulkan bahwa 75,4% variasi yang dapat dijelaskan oleh kesadaran halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal, sisanya 24,6% dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak masuk dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Kesadaran halal, Religiusitas, Keputusan Pembelian, dan Kosmetik Halal