PENGARUH INFLUENCER SKALA GLOBAL DAN KEPERCAYAAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN BELANJA ONLINE DIMODERASI OLEH RELIGIUSITAS PADA GEN Z LUWU RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Skala Global dan kepercayaan terhadap perilaku konsumen belanja online dimoderasi
oleh religiusitas pada gen Z Luwu Raya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden yang diperoleh melalui
metode Purposive Sampling menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada Konsumen Gen Z Luwu Raya
yang mengikuti Influencer media sosial Skala Global. Analisis data dilakukan
dengan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan aplikasi SmartPLS 4.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pertama secara parsial, variabel Influencer Skala Global tidak memiliki pengaruh terhadap Perilaku Konsumen dengan koefisien jalur sebesar 0.191 nilai t statistik sebesar 1,540, dan nilai p value
sebesar 0,124. Kedua, Kepercayaan menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumen dengan koefisien jalur sebesar 0.354, nilai t statistik
sebesar 3.121, dan nilai p value sebesar 0.002. Hipotesis ketiga, Religiusitas tidak memiliki pengaruh terhadap variabel perilaku konsumen dengan koefisien jalur
0.053, dengan nilai t statistik sebesar 0.157 dan nilai p value sebesar 0.605, dimana > 0.05, maka pengaruh ini tidak dianggap signifikan secara statistik. Kemudian
hipotesis keempat, analisisis moderasi menunjukkan bahwa Influencer Skala Global secara signifikan memoderasi atau memperkuat hubungan antara Influencer
Skala Global terhadap perilaku konsumen dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.275, nilai t statistik sebesar 2.401, dan nilai p value sebesar 0.016. Dan hipotesis
kelima berdasarkan analisis moderasi, menunjukkan bahwa religiusitas tidak memiliki pengaruh atau memperlemah terhadap hubungan antara kepercayaan dan
perilaku konsumen. Dengan nilai koefisien jalur sebesar -0.066, nilai t statistik sebesar 0.464 dan nilai p value 0.643.

Kata Kunci : Influencer Skala Global, Kepercayaan, Perilaku Konsumen, Religiusita