AZZAHRA, NURUL JANNAH (2026) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KETAHANAN BISNIS UMKM DI KECAMATAN WARA SELATAN YANG DIMODERASI ETIKA BISNIS ISLAM. Diploma thesis, Universitas Islam Negri Palopo.

[thumbnail of SKRIPSI NURUL JANNAH AZZAHRA] Text (SKRIPSI NURUL JANNAH AZZAHRA)
PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN BERULANG PADA E-COMMERCE SHOOPE DI KALANGAN MAHASISWA FEBI UIN PALOPO_compressed (1).pdf
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital terhadap ketahanan bisnis UMKM serta mengkaji peran etika bisnis Islam sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan jenis penelitian eksplanatif, di mana pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Sampel penelitian terdiri atas 296 pelaku UMKM yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital berpengaruh positif dan
signifikan terhadap ketahanan bisnis UMKM. Selain itu, etika bisnis Islam terbukti memoderasi hubungan tersebut secara signifikan, sehingga penerapan prinsip etika bisnis Islam dalam pemasaran digital mampu memperkuat ketahanan
bisnis UMKM.

Kata kunci: Strategi Pemasaran Digital, Ketahanan Bisnis UMKM, Etika Bisnis Islam

Item Type: Thesis (Diploma)
Subjects: 300 Ilmu sosial > 302.14 Partisipasi Sosial
Divisions: Fakultas Ekonomi Bisnis Islam > Program Studi S-1 Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User: Dahniar Abdullah
Date Deposited: 13 Apr 2026 00:48
Last Modified: 13 Apr 2026 00:48
URI: http://repository.uinpalopo.ac.id/id/eprint/12261

Actions (login required)

View Item
View Item