PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH ANTROPOMORFISME MEREK PADAPECINTA KUCING DI SULAWESI SELATAN (STUDI KASUS: (WHISKAS)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek terhadap Niat Membeli, dengan Peran Mediasi Antropomorfisme Merek pada Pecinta Kucing di Sulawesi Selatan, dimana menggunakan Whiskas sebagai studi kasusnya. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling dimana melibatkan 100 responden yang merupakan pecinta kucing dan pernah membeli produk Whiskas. Teknik analisis dengan menggunakan data primer yang diolah melalui Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Brand image tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. (2) Brand image berpengaruh positif terhadap antropomorfisme merek. (3) Antropomorfisme merek berpengaruh positif terhadap purchase intention. (4) Antropomorfisme merek secara simultan hubungan antara brand image dan purchase
intention.

Kata kunci: Brand Image, Antropomorfisme Merek, Purchase Intention, Whiskas, Pecinta Kucing.