PENGARUH MARKETING INFLUENCER DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE DENGAN HALAL AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MODERASI DI KOTA PALOPO

Perkembangan industri kecantikan beberapa tahun terakhir cukup pesat, masyarakat mulai menyadari bahwa kebutuhan atau mempercantik diri bukan hanya melalui kosmetik (Makeup) tetapi penggunaan skincare juga tidak kalah
pentingnya. Selain faktor BPOM yang menjadi pertimbangan utama dalam memilih sebuah produk skincare, label produk dan label halal merupakan hal yang perlu diperhatikan. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) untuk menjelaskan pengaruh
marketing influencer terhadap keputusan pembelian skincare; 2) untuk menjelaskan pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian skincare; 3) untuk menjelaskan pengaruh marketing influencer terhadap keputusan pembelian skincare yang dimoderasi oleh halal awareness; dan 4) untuk menjelaskan pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian skincare yang dimoderasi
oleh halal awareness. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan jumlah sampel 200 orang yang rutin menggunakan skincare. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) PLS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa marketing influencer dan gaya hidup berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian skincare. Halal awareness belum mampu memoderasi
marketing influencer terhadap keputusan pembelian skincare dan gaya hidup yang dimoderasi oleh halal awareness hasilnya signifikan namun lemah.

Kata Kunci: Gaya Hidup, Halal Awareness, Marketing Influencer, Keputusan
Pembelian, Skincare