PENGARUH DIGITAL MARKETING, RELIGIUSITAS, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP ADOPSI PRODUK PEMBIAYAAN DI BANK SYARIAH INDONESIA CABANG KOTA PALOPO

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Digital Marketing, Religiusitas, dan Brand Awareness terhadap Adopsi Produk Pembiayaan Syariah di Bank Syariah Indonesia (BSI) Cabang Kota Palopo.” Tujuan penelitian ini adalah untuk
menganalisis pengaruh digital marketing, religiusitas, dan brand awareness terhadap adopsi produk pembiayaan syariah baik secara parsial maupun simultan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah masyarakat Kota Palopo yang merupakan nasabah atau calon nasabah Bank Syariah Indonesia, dengan jumlah sampel sebanyak 120
responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur, dan analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap adopsi produk pembiayaan syariah. Semakin efektif dan informatif strategi pemasaran digital yang diterapkan, semakin tinggi
pula tingkat adopsi produk oleh masyarakat. (2) Religiusitas berpengaruh positif terhadap adopsi produk pembiayaan syariah. Masyarakat dengan tingkat religiusitas yang tinggi cenderung lebih mempertimbangkan prinsip keislaman
dan nilai syariah dalam keputusan keuangan mereka. (3) Brand awareness memiliki pengaruh paling dominan terhadap adopsi produk pembiayaan syariah. Kesadaran dan kepercayaan terhadap merek Bank Syariah Indonesia terbukti
memperkuat keputusan masyarakat dalam menggunakan produk pembiayaan syariah. Secara simultan, ketiga variabel independen—digital marketing, religiusitas, dan brand awareness—berpengaruh positif dan signifikan terhadap
adopsi produk pembiayaan syariah di BSI Cabang Palopo. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan strategi pemasaran digital yang terintegrasi dengan nilai religius dan citra merek yang kuat untuk mendorong peningkatan partisipasi masyarakat terhadap layanan keuangan syariah.

Kata Kunci : Brand Awareness, Digital Marketing, Religius