PENGARUH GAYA HIDUP HEDONIS DAN PERGAULAN TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PEMBELIAN PAKAIAN MELALUI SHOPEE PADA MAHASISWA FEBI UIN PALOPO

Skripsi ini membahas tentang pengaruh gaya hidup hedonis dan pergaulan terhadap perilaku konsumtif pembelian pakaian melalui shopee pada mahasiswa Febi UIN Palopo (Prodi Perbankan Syariah). Adapun tujuan dari penelitian ini
adalah untuk Untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif pembelian pakaian melalui shopee pada mahasiswa FEBI UIN Palopo. Untuk mengetahui pengaruh pergaulan terhadap perilaku konsumtif pembelian pakaian melalui shopee pada mahasiswa FEBI UIN Palopo. Untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonis dan pergaulan secara simultan terhadap perilaku konsumtif pembelian pakaian melalui shopee pada mahasiswa FEBI UIN Palopo. Metode penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi berjumlah sebanyak 571 mahasiswa FEBI UIN Palopo Prodi Perbankan Syariah dan sampel sebanyak 85 mahasiswa. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik simple random sampling. Data diperoleh melalui kuesioner. Selanjutnya, data di olah menggunakan SPSS Versi 20 Hasil penelitian menunjukkan Gaya hidup hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Artinya, semakin tinggi ting�kat gaya hidup hedonis yang dimiliki mahasiswa, semakin besar pula kecender�ungan mereka untuk melakukan pembelian pakaian secara berlebihan melalui Shopee, baik karena dorongan kesenangan, mengikuti tren, maupun keinginan un�tuk tampil menarik. Pergaulan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku konsumtif. Hal ini menunjukkan bahwa semakin kuat pengaruh ling�kungan sosial atau teman sebaya, semakin tinggi pula keinginan mahasiswa untuk menyesuaikan diri melalui pembelian pakaian yang sesuai dengan gaya kelompok pergaulannya. Secara simultan, gaya hidup hedonis dan pergaulan bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif pembelian pakaian melalui Shopee pada mahasiswa FEBI UIN Palopo. Kedua faktor ini berkontribusi sebesar 54,2% terhadap perubahan perilaku konsumtif mahasiswa, sedangkan sisanya di�pengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

Kata Kunci : Gaya hidup hedonis, pergaulan, perilaku konsumtif pembelian pakaian