PERAN SELF CONTROL TERHADAP PERILAKU BELANJA ONLINE PADA IBU-IBU DI DESA BERINGIN JAYA KECAMATAN BAEBUNTA SELATAN KABUPATEN LUWU UTARA

Skripsi ini membahas tentang peran self control terhadap perilaku belanja online pada ibu-ibu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana perilaku belanja online, faktor yang mempengaruhi perilaku belanja online dan peran selfcontrol terhadap perilaku belanja online. Jenis penelitian adalah penelitian lapangan (field research) karena data yang dipetoleh berdasarkan pada fakta yang ada dilapangan. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, sampel yang digunakan berjumlah jumlah 7 informan yang
masuk dalam kriteria tertentu. Jika dilihat dari tujuannya maka penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Data diperoleh melalui teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data dengan menggunakan readuksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini disimpulkan
bahwa subjek menganggap belanja secara online memudahkan mereka dalam memilih produk tanpa harus meninggalkan rumah, adapun faktor yang mempengaruhi yaitu, faktor internal yaitu adanya motivasi, kemudahan informasi yang diperoleh, faktor kesehatan, dan faktor psikologi dan faktor eksternal ialah
dorongan anggota keluarga, tetangga atau keluarga, iklan di media sosial, efisiensi waktu dan biaya, serta perkembangan budaya yang saat ini mempengaruhi ibuibu untuk mengikuti trend belanja online. Peran self-control yang paling dominan
adalah ketika ibu-ibu berbelanja ibu-ibu mampu mengontrol dirinya terkait dengan kontrol keputusan, dengan self-control yang baik dapat menghindarkan ibu-ibu dari penyimpangan perilaku sekaligus mudah menyesuaika diri, menghadirkan ibu-ibu dari penyimpangan perilaku sekaligus mudah meyesuaikan
diri dengan lingkungan

Kata Kunci: Ibu-ibu, Self Control, Perilaku Belanja Online