FENOMENA KOMODIFIKASI AGAMA DALAM FILM PK (PEEKAY)

Skripsi ini membahas tentang komodifikasi agama dalam film PK (Peekay). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui fenomena komodifikasi agama serta mengidentifikasi bentuk-bentuk komodifikasi agama yang ditampilkan dalam film PK (Peekay) berdasarkan teori komodifikasi Vincent Mosco. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian pustaka (library research) dengan pendekatan kualitatif. Data primer dalam penelitian ini berupa film PK (Peekay), sedangkan
data sekunder diperoleh dari berbagai sumber pendukung, seperti buku, jurnal ilmiah, dan hasil penelitian sebelumnya yang relevan dengan topik penelitian. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah grounded theory, yaitu pendekatan
yang bertujuan untuk mengembangkan pemahaman dan konsep teori berdasarkan data yang ditemukan di lapangan. Pendekatan ini berfokus pada tindakan, interaksi,
serta praktik sosial yang muncul dalam kehidupan masyarakat, sehingga dapat memberikan penjelasan yang menyeluruh terhadap fenomena sosial yang dikaji. Hasil penelitian menunjukkan bahwa film PK (Peekay) merupakan film bergenre komedi dengan nuansa keagamaan yang secara jelas menampilkan praktik komodifikasi agama dalam beberapa adegannya. Bentuk-bentuk komodifikasi tersebut antara lain: tokoh agama yang memanfaatkan identitas keagamaannya untuk memasarkan barang, penggunaan simbol-simbol agama sebagai sarana membangun bisnis, pemanfaatan media massa sebagai alat penjualan simbol
agama, agama yang dijadikan sebagai strategi pemasaran, penjualan barang dengan label agama, serta praktik memanfaatkan agama untuk memperoleh keuntungan
ekonomi. Hal inilah yang menjadikan peneliti tertarik untuk meneliti fenomena komodifikasi agama dan bentuk komodifikasi agama dalam film PK (Peekay)
dengan menggunakan teori komodifikasi Vincent Mosco.

Kata Kunci: Fenomena Komodifikasi Agama, Film PK (Peekay), Teori Vincent Mosco